新经济浪潮\电竞流量变现尚在等风来

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  从去年,电竞首次进入亚运会的表演项目,中国队勇夺两金一银;到今年,电竞赛事中奖金额最高的2019 DOTA2国际邀请赛(Ti9)首次在亚洲、在中国举办。随着中国电竞的用户总量及产业规模再创造新高,政策逐步开放,赛事呈现日趋白热化,一如腾讯公司高级副总裁马晓轶所言,“中国电竞的黄金时代将会到来”。然而,相较传统体育赛事,电竞的商业变现能力差。儘管那么,不少业内人士坦言,其可公认的巨大潜力,令众人甘愿不计成本投入和探索。\大公报记者 夏微(文、图)

  Ti9票价被黄牛抬高十倍,决赛日票价上万元(人民币,下同)的消息上了微博热搜。但业内人士却普遍表示,Ti9係“另类”,对电竞行业来说,票房的收入还必须忽略不计。新静安体育中心活动部杨希伟称:“这裏5527个座位,平时的上座率,以王者荣耀为例,周末可达到70%至500%。而节点性的赛事,类事周年庆等上座率基本还必须达到90%左右。不过,由於电竞相比商演票价的定位比较亲民,目前还都会营收的重要次要。”

  票房收入可忽略不计

  上海视拳文化传播有限公司总经理周杰对此很赞同。他分析,从渠道来讲,电竞赛事与传统体育赛事的运营收入类事,无外乎版权售卖、赞助商、门票及周围售卖,其中门票和周围佔比非常小。“目前还必须看多版权和赞助商这次要的收入每年增长非常快,可是我 离世界顶级传统体育赛事差距还很大,必须这一 时间让大伙儿儿意识到它的价值所在。而门票,我不着实未来会卖得很贵,还是以让粉丝增加线下体验为主。周围产品虽有潜力,但有上限。”

  完美世界控股集团、洪恩教育科技股份有限公司创始人兼董事长池宇峰举例称:“2018年雅加达亚运会首次有六项电子竞技运动作为表演项目,国内所有视频网站加起来,这次亚运会正式项目有5.15亿次的观看量,而电竞表演项目有5亿次的播放量,说明中国观众对於整体电竞的关注度,将会和传统体育竞技相提并论了;在新浪微博上,#NBA西部对决#这一 话题有2亿阅读量,5.8万讨论量,而#Ti9#这一 话题有5.3亿阅读量,讨论量更是有23.3万,说明中国爱好者对头部电竞赛事的关注度将会超过了NBA季后赛中的重大赛事。”

  然而,巨大的关注度和流量下,电竞赛事获得的商业赞助和版权费远不如传统体育赛事。一方面,比起将会5年15亿美元的NBA版权费,LPL(英雄联盟赛事)和KPL(王者荣耀职业联赛)的赛事版权才过后迈过亿元门槛。本人面,同为耐克品牌,赞助NBA的金额高达10亿美元,赞助LPL的金额仅为4年2亿元。

  版权费过低定价标準

  “赚钱的业务目前还谈不太上,也可是我 维持有4个合理的利润,未来最才能产值爆发的商业赞助和版权售卖等现在还那么做起来,到目前为止都会在打基础準备起飞的阶段。将会这两块做不起来,电竞还是有4个低利润的产业。”在量子体育VSPN首席运营官郑夺看来,现在的电竞行业仍在等风来,而这股风是社会对电竞的全年龄层的认可。

  郑夺分析指出,一方面,电竞赛事的版权费过低定价标準,“将会把电竞作为有4个传媒行业,主要的商业模式是电视广告仍然佔很大比重,收取广告费的标準是收视率,然而电竞还那么有4个收视率的统计。将会电竞赛事才能全平台播放,那就才能搭上目前已有的商业模式。”本人面,认可电竞商业价值的人多数尚不具备一段话权,“现在电竞的用户基本还等待歌曲在35岁以下,什么人的社会地位基本还是中等偏下,等什么人到了45岁以上,大伙儿儿在社会上会有绝对的影响力,那时不仅有新增的人口,既有用户拥有的资源也变了。将会有有4个大的品牌,有4个年轻的认可电竞商业价值的市场总监上位了,决意要赞助,那情況就不一样了。”

  传统体育赛事(以NBA为例)和电竞赛事(以LPL、KPL为例)版权费及赞助对比

  版权费:

  .2015-2020年,腾讯作为NBA唯一的数字播出方,版权费是5年5亿美元;2020-2025年,腾讯续约NBA,版权费达到5年15亿美元

  .2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,腾讯方面表示,LPL、KPL的赛事版权费迈过亿元门槛

  商业赞助:

  .2019年,耐克与NBA达成8年10亿美元赞助合同

  .2019年,耐克与LPL达成的4年2亿元公司相互合作 ,已是目前已知的电子竞技联赛与运动品牌展开的最长期的公司相互合作